На чем построена эффективность агентства «Розовая пантера»?

Главные принципы работы

1. Конвейерный метод производства креативов и тестирования.
2. Большое количество блогеров.
3. Стандартная модель AIDA, оптимизированная на социальные сети.
4. Проведение быстрого простого Custdev’a качественными опросами и использование результатов в производстве.
5. Недорогой продакшен: у нас нет роликов дороже 100 000 рублей без стоимости блогера.

Как мы создаем креативы?

На основе этой формулы создаются рекламный текст, синопсис и сценарий

Мы знаем простую схему создания эффективных креативов

Шаг 1. CustDev анкетой

1. Выгружаем клиентов, которые купили.
2. Создаём анкеты в сервисах Анкетолог, Фастуна, Яндекс.Взгляд.
3. Отправляем письма (от 1000 штук).
4. Собираем ответы для мозгового штурма. Достаточно 50+ ответов, более 100 не нужно.

Задаём только открытые вопросы для понимания опыта клиента:

По итогам опроса получаем много УТП, синопсисов, преимуществ и CTA:

Шаг 2. Мозговой штурм

Превращаемся в мечтателей, реалистов и критиков

Шаг 3. Отбор блогеров и производство контента

1. Отбор блогеров происходит максимально рандомным путем: кто больше подходит для каждого синопсиса и сценария с вашей точки зрения. Берём сразу много блогеров.
2. Максимум 1 страница ТЗ: там показываем синопсис и что нельзя делать относительно к вашему бренду.
3. Лучше заключить договор.
4. Креатив чаще всего придумывает сам блогер, и это очень хорошо.
5. Ролик чаще снимается силами блогера — он сам лучше знает, что нужно делать. Если блогер дорогой и не умеет снимать, нужно нанять оператора для него.
6. Селебрити не умеют снимать, блогеры умеют.

Что получаем в результате?