Услуги Кейсы Цены Контакты

Мы доступны по будням 10:00–19:00

Позвонить нам

8 (495) 120-16-63

Написать нам

info@next-level-agency.ru
Оставить заявку
Кейс
Соцсети

33 млн
благодаря фабрике
контента

Как мы повышаем узнаваемость бренда с помощью видео- креативов

Сегодня расскажем, как мы повышаем узнаваемость бренда с помощью видео- креативов. Клиент: Travelata.ru — сервис по подбору туров.

Цель — усилить позицию бренда на рынке

В первых кварталах 2022 года мы заметили, что доля Travelata среди нишевых конкурентов значительно ниже в области охватных кампаний (в сетях). При этом совсем не использовались медийные кампании, таргетинги на определенную аудиторию, а также объявления с видео. Мы поставили цель усилить позицию бренда на рынке, поэтому решили увеличить охватный трафик с помощью медийных кампаний.

Расходы по типам устройств

Customer Development

Очень важный вопрос — что показать клиентам в рекламных роликах? Так как цель медийной рекламы — повышение узнаваемости бренда и интереса к услуге, значит нужно показать те же самые триггеры и мотиваторы, которые зацепили и привели существующих клиентов. Мы провели Customer Development среди пользователей сервиса, которые приобрели туры за последние полгода.

Интересные инсайты, которые мы получили в CustDev:

  • Интроверты, чтобы не общаться с турагентом, чаще заказывают туры через мобильное приложение
  • Многие мечтают об отпуске и ищут туры на работе
  • Когда находишь очень выгодную цену на тур в приложении, появляется азарт
  • У некоторых людей даже вошло в привычку заходить в приложение, смотреть туры и мечтать об отпуске
  • Иногда туры берут, чтобы сбежать от проблем и конфликтов, побыть одному и отдохнуть от всех
  • Стоимость некоторых путешествий равна сумме, которую можно потратить за несколько дней в Москве

Воркшоп

На основе инсайтов из CustDev мы с командой Travelata провели мозговой штурм, на котором создали несколько кратких сценариев для видеороликов. Пример одного из них:

"Сравнить выходные в Москве, когда тратишь деньги на кино, ресторан, самокат, развлечения. И когда на эти же деньги летишь на выходные в путешествие/на море с Travelata"

 Ролик, который мы сняли на основе краткого сценария с воркшопа

Создание креативов

Затем мы подготовили техническое задание на съемку роликов и приступили к их созданию. Здесь мы пошли тремя путями:

Блогеры

Мы использовали только видео формат и только «разрешенные» площадки: YouTube, VK и Яндекс.Дзен. Блогеры, у которых развит свой Telegram-канал, дублировали посты и туда:

 

Пример креатива

Благодаря интеграциям, мы достигли суммарно около 1 млн показов. Но основная цель сотрудничества с блогерами — качественные ролики, которые можно в дальнейшем использовать в рекламе.

Пример ролика от блогера

Креаторы

Мы разделяем понятия блогера и креатора. Креаторы — микро-блогеры, которые ориентируются на создание качественного контента. У них небольшая аудитория, и публикации в этих блогах не дают значимого результата. Но их основное преимущество — низкая стоимость и хорошее качество. Если говорить про цифры, то средняя стоимость производства одного ролика не превысила 50 тыс. рублей.

Пример ролика от креатора

Съёмки собственной креативной командой Розовой Пантеры

Ролик, снятый нашей командой

Аналитика роликов

Заранее невозможно сказать, какой ролик будет работать хорошо, а какой нет. Поэтому еженедельно мы отслеживали эффективность креативов по нескольким параметрам. В итоге в ротации остались только лучшие.

 

 

Аналитика креативов

Пример отчета

После анализа мы перераспределяем бюджет между креативами, в зависимости от показателя attention, % досмотров, MRC (видимость показов). Менее эффективные креативы уходят из ротации на доработку или изменения каких-либо параметров (например, хронометража ролика, обложки, текста), либо получают меньший бюджет.

Результаты

CPA

При ведении медийных рекламных кампаний в совокупности с поисковой рекламой, CPA аудитории, контактировавшей с медийной рекламой, за отчетный период стал на 30% ниже.

Медийная реклама

CPA аудитории

Lift на поиске

Влияние рекламы на поиск +9% к естественному уровню брендовых запросов.

Lift на поиске

Post-view аналитика

По итогам активной работы с медийными кампаниями видим, что CPA с медийных кампаний по post-view составляет 3 162,14 рублей, а общий доход с этих кампаний составляет 33 137 407,00 рублей.

Post-view аналитика

Другие кейсы нашей мультивселенной

Клиенты о нас

Средняя оценка:

  • 28.11.2022

    Хочу выразить благодарность рекламной группе Next Level за отличное SEO-продвижение моего Интернет-проекта. Дело в том, что недавно я создал Интернет-сайт о криптовалютах. Тема, казалось бы, достаточно популярная, но при этом никаких дивидендов от этого сайта я не получал. Я искренне не понимал, в чём дело, т.к. был новичком в Интернет-продвижении ресурсов. Я обращался к множеству разных компаний, тратил кучу денег, однако всё было бесполезно - ни одна из этих компаний мне так и не помогла. И тут мне на глаза попалось агентство Next Level — агентство, осуществляющее, в т.ч., и SEO-продвижение. Мне популярно объяснили, в чём заключалась проблема, связанная с моим сайтом и предложили помощь в SEO-продвижении. И в итоге мой сайт буквально "взорвал" поисковую выдачу Google. Причем обошлась мне эта услуга намного дешевле, чем когда я имел дело с какими-то другими компаниями, которым деньги я отдал, но желаемого результата так и не получил. Таким образом, я получил двойную выгоду. Теперь новости о криптовалюте с моего сайта стабильно находятся на первых позициях в выдаче поисковых систем, за что я, безусловно, весьма благодарен студии Next Level и с великим удовольствием рекомендую ее услуги всем остальным.

  • 28.11.2022

    Next Level очень серьёзно изменили мою жизнь. Расскажу об этом поподробнее. Меня зовут Вениамин, и до обращения в Next Level я владел небольшим Интернет-медиа. Трафик был ничтожный, комментариев — совсем мало, да и количество просмотров я бы не назвал выдающимся. Пробовал продвигаться в поисковых системах при помощи контекстной рекламы, но совершенно безуспешно. Всё же конкурировать с федеральными каналами и крупными Интернет-игроками весьма затруднительно. По крайней мере, я так думал до обращения в рекламную группу Next Level. Именно это обращение кардинальным образом изменило ситуацию. Узнав, что мой опыт с контекстной рекламой не удался, Next Level предложили мне продвинуть собственный сайт при помощи инструментов SEO. И именно это было самым правильным решением в этой ситуации! Путём SEO-продвижения мой сайт быстро вырвался в поисковую выдачу как Яндекса, так и Google. Я наконец-то сделал собственное Интернет-медиа шикарным источником дохода с потрясающим трафиком, огромной активностью в комментариях и гигантским количеством просмотров. Таким образом, ребята из Next Level превратили мой скромненький и никому не нужный сайт в довольно крупное Интернет-СМИ. Рекомендую.

    Давайте познакомимся

    Оставьте заявку — мы вам перезвоним, чтобы обсудить детали